泰国网购趋势大变！疗愈消费、正品优先、AI选货成三大方向

泰国华人网讯 泰国电商消费模式正在发生变化。电商平台Lazada结合国际研究机构数据发布的《2026年泰国购物者趋势报告》显示，2026年上半年，泰国消费者的网购行为出现明显转变，整体趋势集中在三个方面：更加重视身心疗愈消费、购买商品时更看重品质与可信度，以及越来越依赖人工智能（AI）辅助购物决策。

报告显示，第一个明显趋势是消费者开始更多关注“自我照顾”和情绪疗愈，通过购物提升生活舒适感。市场研究机构Euromonitor的《全球消费者趋势》报告指出，全球有58%的消费者经常承受中到高程度的压力，超过三分之二的人正在寻找能够让生活更加便利和舒适的商品或服务。

这一趋势同样体现在泰国市场。数据显示，健康养生、美妆、健康类商品，以及水疗和健康护理相关数字优惠券销量较去年同期增长超过七成五。同时，主打减压功能的“Squishy”（捏捏乐、减压玩具）再次受到关注，搜索量超过3万次，一度成为热门商品。

第二个趋势是消费者购物更加注重“稳定”和“真实”，对于商品品质以及品牌可信度的要求不断提高。据Momentum Works报告，2025年泰国电商市场同比增长69%，成为东南亚增长最快的市场之一；We Are Social报告显示，69%的泰国消费者每周都会进行网购。

随着电商市场快速扩大，消费者并没有单纯追求低价，而是更加偏爱正品和知名品牌。数据显示，海外品牌和热门商品销售额同比增长210%，Stanley、MUVA等品牌进入畅销榜，显示泰国消费者愿意尝试新品牌，但前提是商品具备品质保障和实际使用价值。

第三个趋势是人工智能正在进入购物流程，成为消费者选择商品的重要工具。Euromonitor《消费者之声：数字购物者调查》显示，全球已有43%的消费者会利用AI挑选商品或获取购物建议，39%的消费者关注能够根据个人需求提供定制化推荐的服务。

在泰国，越来越多消费者开始使用AI助手查询商品信息、比较价格以及获得购买建议，让购物过程更加方便快捷。AI正在从最初的新鲜体验工具，逐渐成为贯穿商品筛选、比较和最终决策的重要助手。

从当前变化来看，泰国电商市场正在从过去单纯追求“卖出商品”，转向更加注重消费者体验。未来，能够在正品保障、健康生活需求以及智能购物体验方面满足消费者的品牌和平台，将更有机会获得市场竞争优势。