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泰国华人网讯 泡泡玛特旗下明星角色Labubu，正以前所未有的热度席卷全球。从盲盒“开箱即空”到二级市场的天价炒作，这波潮玩浪潮不仅推高了泡泡玛特的股价，更让其创始人王宁的个人财富突破203亿美元，一举登顶河南新首富，超越了“养猪大王”秦英林。而在这场财富版图的重塑背后，一个不可忽视的关键市场，正是中国之外的“东南亚潮玩桥头堡”——泰国。
自2023年9月首次进驻曼谷尚泰购物中心以来，泡泡玛特依托“盲盒 IP”双轮驱动战略，迅速点燃了泰国消费者的热情。短短两年间，品牌门店从曼谷迅速扩展至清迈、芭提雅等多个核心城市，完成了覆盖主要商圈的战略布局。2024年数据显示，泡泡玛特在全球400家门店中，泰国门店销量位居第一。
泰国消费者对泡泡玛特明星角色Labubu的热情，某种程度上得益于一次社交媒体的“破圈”效应。BLACKPINK成员Lisa在社交平台发布了一张随身包挂着Labubu挂件的生活照，迅速引爆关注。相关搜索量单日暴涨300%，门店前排起长龙，甚至出现深夜守候抢购的盛况，“一娃难求”成为全泰普遍现象，同时也催生了大量仿制品。
泡泡玛特在泰国的爆红，不仅是一场消费潮流的风口，更是一次文化共鸣的深刻体现。“盲盒 IP”模式深度贴合泰国年轻人对个性、情绪价值与自我表达的需求；Labubu“可爱中带点怪”的形象正好契合Z世代对“叛逆萌”的审美偏好；而“抽盒”机制则以一种“将选择权交给命运”的方式，激发了年轻人对惊喜与刺激的心理期待。此外，泰国消费者普遍推崇“悦己型消费”，追求“为自己开心而买”的情感逻辑，使潮玩产品天然具备情绪价值和市场黏性，为Labubu从小众IP跃升为大众文化符号提供了丰厚土壤，也使泡泡玛特在泰国的品牌爆发力尤为显著。 更值得关注的是，支撑这一文化现象的，是强劲且可量化的市场消费力。据数据显示，2023年泰国玩具及游戏市场总值突破200亿泰铢，其中潮玩（Art Toys）占比约10%，达20亿泰铢。作为该赛道的代表企业，泡泡玛特2023年在泰国的营收达3.06亿泰铢，净利润达7374万泰铢，占据潮玩类收入的15%。而到了2024年，其在泰国的营收猛增至53.31亿泰铢，净利润更飙升至16.04亿泰铢，同比大涨逾20倍（增长率高达2075.98%）。 放眼全球市场，泡泡玛特2024年总营收约为651.9亿泰铢，其中海外及港澳台市场贡献253.5亿泰铢，占比近四成。尤为亮眼的是东南亚市场，年营收达约120亿泰铢，同比增长高达619.1%；其中仅泰国市场便贡献了近半数，充分体现出其在泡泡玛特全球化战略中的不可替代性。
泡泡玛特在泰国的成功，已不仅是品牌海外扩张的“偶发现象”，更构建起一条可被复制的全球化路径。从明星引爆、文化适配、社交传播，到商业转化，该品牌在泰国市场实现了从品牌落地到用户黏性的完整闭环。今年，这一模式亦开始在欧美市场取得积极成效——Labubu在英美掀起抢购热潮，多位国际知名艺人如蕾哈娜、杜阿·利帕等主动“带货”，加速推动Labubu在全球范围的破圈传播。
可以说，泰国不仅是泡泡玛特海外战略的重要一环，更正在成为其全球增长引擎与品牌跳板。泡泡玛特的“泰国样本”，不仅是中国潮玩品牌出海的成功缩影，更凸显了泰国年轻消费群体在全球潮玩产业中的强大影响力。他们为中国原创IP注入了持续增长动能，也让世界看见：在中国品牌走向世界的征程中，泰国，正成为不可忽视的超级市场。
（图片来源于网络） 原文：Thailand Headlines |
