加油站都开始卖咖啡了！泰国这波转型有点猛

泰国华人网讯 在泰国加油站行业竞争格局持续变化的背景下，能源企业的核心竞争力正从传统燃油销售逐步转向非油品业务，其中咖啡业务已成为最具增长潜力的新战场。亚马逊咖啡与Punthai咖啡两大品牌，正在成为推动各自母公司业绩增长的重要引擎。

据泰国媒体报道，亚马逊咖啡隶属于泰国国家石油零售公司（OR），而Punthai咖啡则由泰国能源企业PTG Energy运营。最新数据显示，2026年第一季度，两大咖啡品牌合计销量已超过1.56亿杯，反映出加油站商业模式正从单一燃油零售，向餐饮、零售及生活方式服务综合转型。

业内分析指出，随着燃油市场竞争加剧以及全球能源结构调整，能源企业正在积极提升非油品收入占比，以增强整体盈利能力。咖啡业务因其高毛利特性及高频消费属性，成为加油站场景中最具价值的增长点之一。

在发展策略方面，亚马逊咖啡选择依托庞大的门店网络，并加快国际化布局。近期，OR投入超过3亿泰铢，在曼谷Ari地区开设全球首家旗舰门店，希望通过高端门店形象升级消费体验，同时推动品牌向国际市场扩展，强化“泰国咖啡品牌全球化”的定位。

相比之下，PTG Energy旗下Punthai咖啡采取更为激进的扩张策略，计划在2026年新增约800家门店，总投资预计达10亿至15亿泰铢，以快速扩大市场覆盖率，并巩固其在本土非油品业务中的竞争优势。

业内人士认为，两大品牌的发展路径体现出不同战略取向：亚马逊咖啡更注重品牌升级与国际化，而Punthai则强调规模扩张与市场渗透。但二者共同推动了泰国加油站行业从“卖油利润”向“生活方式经济”的转型升级。

随着非油品业务占比持续提升，泰国能源行业的竞争逻辑也正在发生根本变化，从过去的价格与油量竞争，逐步转向品牌体验、消费场景与客户黏性的综合竞争。