泰美妆市场内卷加剧！EVEANDBOY百亿计划能否跑赢

泰国华人网讯 泰国知名美妆零售连锁品牌EVEANDBOY近日宣布，原定于2027年实现的100亿泰铢销售目标，有望提前至2026年完成，显示泰国美妆零售市场竞争正在持续升温。

据公司首席执行官希兰透露，EVEANDBOY目前正稳步迈向“百亿级商业规模”。数据显示，公司2025年销售额已达到82.97亿泰铢。为进一步推动增长，企业计划于2026年新增25家门店，并同步推出三种全新门店模式，希望通过“体验式消费”强化品牌竞争力。

其中，位于PLATINUM POP购物中心M层的EVEANDBOY Café成为重点项目之一。该门店面积约600平方米，其中咖啡区域占60平方米。品牌将与美妆品牌方及艺人代言人展开联名合作，推出特色饮品及主题活动，打造融合“美妆＋社交＋生活方式”的沉浸式消费场景。

此外，公司还计划在曼谷是隆商圈推出“EVEANDBOY Glass House”快闪概念店，并在三楼设置工作坊及互动体验区域，加强消费者参与感。

与此同时，EVEANDBOY还将在三攀通区域打造一座大型地标式门店，预计于今年8月正式开业，未来将成为推广泰国本土美妆品牌及吸引国际游客的重要展示窗口。

希兰表示，如今新一代消费者已不再满足于传统购物模式，而是更加重视消费体验、互动感以及社交属性。因此，公司希望通过不断更新门店内容、联名活动及场景设计，提升顾客到店频率与品牌黏性。

截至目前，EVEANDBOY在泰国全国共运营67家门店。2025年新增22家门店，而2026年前5个月已新增5家，未来还计划进入热门旅游及年轻消费商圈，包括班塔通等区域。

从整体市场环境来看，泰国美妆行业目前正面临消费习惯变化带来的新挑战。年轻消费者品牌忠诚度持续下降，越来越倾向于混搭不同国家和定位的产品，包括国际大牌、泰国本土品牌以及中国品牌。

与此同时，消费者价格敏感度明显提升，促销活动对购买决策影响越来越大。目前泰国美妆产品平均客单价维持在约900泰铢左右。

业内人士指出，尽管市场竞争加剧，但美妆行业依旧具备较强增长潜力，尤其护肤类产品需求增长明显。随着消费者更加重视个性化及体验感，美妆零售企业未来不仅是在卖产品，更是在争夺“生活方式入口”。

数据显示，泰国化妆品行业年均增长率约为6%至7%，预计2025年整体市场规模将达到约4000亿泰铢。在此背景下，泰国本土品牌持续崛起，中国美妆品牌近年来也正快速进入泰国市场，加剧行业竞争。

作为深耕泰国美妆零售市场21年的企业，EVEANDBOY近年来还持续通过举办“BEST SELLING AWARDS 2025”等行业活动，加强畅销品牌影响力，并为品牌方提供市场消费趋势参考，进一步巩固市场地位。