3年暴赚2亿！泰国“黄油小熊”靠卖萌实现跳跃式增长

泰国华人网讯 2026年5月20日，泰国现象级顶流IP“黄油小熊”在2025年再度交出亮眼成绩单，总营业收入高达5.77亿泰铢，净利润达到2.17亿泰铢。虽然整体增长幅度相比前一年约为6%，但依然足以证明其超强品牌影响力与商业变现能力持续稳固。

数据显示，“黄油小熊”在2024年的营收为5.44亿泰铢，净利润2.12亿泰铢；而在2023年，其营收仅为740万泰铢，净利润27.634万泰铢。短短几年时间，“黄油小熊”便从一个小众IP成长为席卷泰国乃至亚洲市场的超级流量品牌，增长速度惊人。

据了解，“黄油小熊”源自泰国甜品烘焙品牌“Butterbear”，由Boom-Thanawan Vongcharoenrat和Belle-Thanapa Pangputhipong共同创立。最初，两位创始人只是希望在新冠疫情期间打造一个具有“治愈感”的IP卡通形象。没想到，凭借圆滚滚的外形、极具亲和力的性格，以及充满网络感的调皮设定，这只原本穿着围裙、孤零零站在店门口和路人打招呼的小熊，迅速成为全球粉丝心中的“顶流萌神”。

如今，“黄油小熊”已经拥有大量忠实“妈妈粉”（Mummy），尤其在中国市场热度持续飙升。不少粉丝将它视为“情绪价值天花板”，其相关周边、活动和联名商品在社交平台持续引发抢购热潮。

在两位创始人的持续运营与IP孵化下，“黄油小熊”有限公司过去三年实现了跳跃式增长。泰国商业部商业发展厅数据显示，2025年公司营收达到5.77亿泰铢，同比增长约6%；净利润2.17亿泰铢，同比增长约2.3%。

过去一年里，“黄油小熊”还频繁前往海外参加商业活动，与全球粉丝见面。其中，中国市场的热度尤其突出，“妈妈粉”们的狂热程度甚至完全不输泰国本土粉丝，进一步带动品牌国际影响力快速扩张。

除了线下活动与粉丝经济外，“黄油小熊”还积极拓展跨界商业合作。从去年开始，该IP陆续与多个泰国及海外品牌推出联名产品。近期，泰国第一大玻璃器皿品牌“Ocean Glass”宣布发力B2C市场时，也第一时间选择与“黄油小熊”合作推出联名款，希望借助其庞大年轻消费群体扩大市场影响力。

值得关注的是，如今的“黄油小熊宇宙”已不再只有单一角色。今年5月初，“黄油小熊”的漂亮姐姐“Bianca”正式亮相泰国Emsphere商场活动。根据设定，“Bianca”此前前往中国追寻设计师梦想，在完成学业后正式回到泰国。

与调皮捣蛋、宛如“3岁人类幼崽”的“黄油小熊”不同，“Bianca”整体形象更加温柔、沉稳、优雅，带有成熟姐姐般的知性气质。随着“Bianca”的加入，整个“黄油小熊世界”的角色设定也变得更加完整，进一步增强了IP延展空间与商业潜力。

作为创造“黄油小熊”的“熊妈”之一，Boom在接受采访时曾深情表示，“黄油小熊”代表的是可爱、阳光与治愈，它不是普通的玩偶，也不是简单的吉祥物，而是一个真实存在、能够温暖每一个人的“小女孩”。