中国游客仍居首！泰国旅游业从“拼人数”转向“拼价值”

泰国华人网讯 4月4日，据泰媒报道，截至3月31日，泰国2026年共接待外国游客931万人次。其中，中国游客仍居首位，共149万人次，马来西亚96万人次、俄罗斯72.6万人次、印度62.6万人次以及韩国41.2万人次位列前五。英国、德国、美国和日本等远程市场仍是提升单次旅行收入的重要支撑，为行业整体稳定提供保障。

泰国国家旅游局局长塔佩妮在分析今年整体形势与挑战时表示，2025年泰国旅游业依旧是推动国家经济的重要引擎，但同时面临全球经济放缓、地缘政治不确定性以及区域内旅游竞争加剧等多重压力。她指出，游客行为的变化成为2026年的核心挑战：旅游收入增长速度低于游客数量增长，显示游客消费更加谨慎，也凸显提升“单次旅行支出”的重要性。未来发展不应仅关注游客数量，更应重视提升旅游体验质量。

在此背景下，泰旅局已对2026年旅游目标作出调整。在假设中东局势逐步缓和的前提下，预计全年外国游客将达到3000万至3400万人次，较原目标下调约18%；国内游客预计为2.06亿人次，同比下调约3%；全年旅游总收入预计为2.58万亿泰铢。造成目标下调的主要因素包括航班运力限制、油价波动以及欧美等主要市场经济状况不稳定。

塔佩妮表示，未来旅游营销必须从追求数量转向创造价值，即“价值优先于规模”。重点将提升每次旅行的消费价值，开发高质量旅游产品与体验，加强“高性价比”和“安全性”的形象传播，并更有效地运用数字技术与平台。她指出，在全球经济不确定性加剧的背景下，推动“高质量旅游”不仅是发展目标，更是泰国保持国际竞争力、巩固全球热门旅游目的地地位的主动战略选择。