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现在，我开始理解刘铠瑞了。 不得不承认，今年泼水节，泰国政府确实犯了一个项目策划常见的毛病——什么都想要，贪多嚼不烂。 IP本身，确实是成功打响了， 只是IP内涵过于宏大而复杂，以至于把自己——以及自己的目标客户都给整晕了。 这些天，每当有人问我“泰国泼水节啥时候开始”，我都要在心里过一遍几百字的心法口诀。 “官宣日期”几号、“实际泼水”几号、“临时延长”几号，“保底能泼”几号，曼谷、清迈、芭提雅都几号、以及曼谷哪条街分别各自几号到几号…… 往年，一句话可以讲清楚的事情，今年却非得做一个PPT才能讲得完。 一次成功的宣传，一场成功的营销，必须有一个简单好记，朗朗上口，一句话便能说明白的核心概念。 太复杂了，大家记不住。 今年泰国的“21天超级泼水节”，真正让人记住的点，是“21天”。 但是这21天究竟包含什么，里头真正的“有效泼水时间”是什么，各个部分如何拆解？都没说清楚。 或者，说了，但是没传播出去，完全被淹没在了“21天宋干节”的爆款标题之下。 所以，刘铠瑞在泰国街头摆拍的那条视频，才会在泰国引发这么强烈的反响。 因为，全世界——包括泰国人自己，都被宏大的概念所绕晕了。 要是我的话，可能不会搞这么复杂。 我可能只会把3天的泼水节，延长到一个礼拜。 这一个礼拜，必须是“货真价实的一个礼拜”——这一周必须得放假，弄成一个法定的黄金周。 在城市一些不需要封路的非主干道、城市广场、公园、大学，开辟长达一周的泼水区，搭配上长达一周的泼水活动。 然后将这个泼水黄金周的起始日期，作为核心slogan，大肆宣传——比如“Thailand四·一三，大家来嗨翻”之类。 让洋人都晓得，从那一天开始，一定有水可泼。 其实今年，泰国政府也确实是这么做的。 传统泼水节，一般就是13,14,15三天。而今年泰国政府延长到五天，从12日——16日，都有假可放，有水可泼。 只是，泰国想要搞个大项目，太想搞个大项目，没有将这个为期5天的黄金周当成宣传核心，而是七拼八凑弄了一大堆“不含水”的项目，强行凑了个“超级泼水节”“无敌宋干月”。 初衷，是好的；宣传效果，也有的。 问题是，这饺子实在皮太厚，五斤面皮儿二两馅儿，从外到里18层皮，那已经不能叫饺子了。 而游客们哪管这个，大家都很庸俗，没心思看大和尚们慢悠悠地往佛像头上浇水。 从一开始，咱就是冲着那“湿身派对”的馅儿来的。 好在，泰国政府终于也明白了过来——说起来，可能还真的要感谢刘铠瑞的视频。 刘铠瑞视频火起来之后，泰国政府不但没有把他当成第二个77，部长、总理还亲自出面，承认宣传沟通不足，让游客误会了。 不过，即便是那些新闻里，依旧没有提到确定的时间。 所以，我们在这儿，还要再科普一下。 三句话，大家记清楚—— 2024年泰国超级泼水节，正式举办日期为4月12日——16日。而泰国传统泼水节，主要为13——15日。 所以，12号开始，13——15日高潮，16日结束。 这几天来泰国，无论发生任何事情，无论在泰国哪个省份，无论咋说，都是能泼到水的。 再过两天，泰国泼水节就要开始了。 讲老实话，在泰国十几年，我并没参加过几次泼水活动（唯一一次去考山路，那场面太过火爆，差点把我给吓哭了）。 经过这一系列的插曲，反倒让我开始对今年的泼水节，产生了期待。 这个泼水节，会怎样开始，怎样结束，中途发生哪些故事，留下了哪些震撼世界的故事和画面？ 跟随我们的脚步，一道去体会吧。 （本文仅代表作者个人观点，不代表泰国头条新闻观点，图片来自网络，如有侵权请联系删除） 原文：Thailand Headlines |
