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泰国华人网讯 零售行业正越来越依赖大型活动作为营销“武器”，以激活消费情绪、提升购物动力并吸引目标客群。中国演员宋威龙近日参与泰国国际知名品牌活动，在曼谷高端商场引发“商场爆场”现象，成为春节消费预热的重要引爆点。
“商场爆场”或许不是零售业者最喜欢听到的描述，但对粉丝而言却是偶像影响力的真实体现。2026年1月28日至29日，宋威龙现身曼谷中央大使馆购物中心，与全球知名品牌共同举办活动，引发前所未有的粉丝聚集效应，成为高端零售场景罕见的现象级人流事件。 粉丝得知主办方将于2026年1月29日上午发放排队入场券后，提前从2026年1月28日开始排队，只为在1月29日17时近距离见到偶像，展现出极强的粉丝动员能力与跨境追星消费潜力。 在零售行业中，商场客流量是带动购物、餐饮和娱乐消费的核心指标，而大型活动则是商场吸引目标消费者的重要营销工具。对于高端购物中心而言，虽然核心定位是高净值消费群体，但宋威龙的到访让大量大众消费者及中国游客自发聚集，也显著提升了商场在国际市场的曝光度和品牌认知度。 业内分析认为，明星IP正在成为商业地产的“流量磁石”，不仅直接带来人流，还能在社交媒体上形成二次传播，放大品牌和商场的传播势能，对春节等消费节点形成强力预热。
此次活动同时为2026年2月17日中国农历新年造势。中央大使馆与中央奇隆购物中心联合推出两大春节主题活动“Chinese New Year 2026: THE ERA OF VICTORY”和“Central The Chinese New Year 2026”，围绕火马年主题，通过艺术设计与生活方式体验，传递“胜利”概念，为消费者注入积极能量与成功寓意。 商场在市中心打造多处春节地标，其中连接中央大使馆与中央奇隆购物中心的步行隧道成为核心打卡点，入口设置八骏马雕塑，象征进步、胜利与财富，隧道内悬挂超过888盏灯笼，强化节日氛围与文化符号价值。
中央大使馆五楼还设立“中国市集”，汇集超过15家店铺，提供珠宝、礼品、纪念品及吉祥商品，并于2026年2月17日12时至13时及17时至18时举办舞狮表演，同时赠送600套寓意吉祥的“Luk Chup”甜点，进一步提升参与感与消费转化。
中央奇隆购物中心方面同步推出巨型灯光马地标、新年市集及舞狮演出，并于2026年2月13日至15日及2月17日向顾客发放新年红包。“Chinese New Year 2026: THE ERA OF VICTORY”活动持续至2026年3月1日，“Central The Chinese New Year 2026”活动则于2026年1月30日至3月1日举行。 从商业逻辑来看，无论是季节性活动、节日营销，还是邀请顶级艺人站台，已成为激活零售场景的重要增长工具。2026年被视为充满挑战的一年，零售企业通过年初高强度营销“蓄客、蓄势、蓄销量”，为全年业绩增长奠定基础，已成为行业共识。 |
