抖音能免费看世界杯直播，体育赛事仍是“必争之地”

此前在去年7月，快手成为国内唯一的2020东京夏季奥运会短视频及视频点播合作伙伴，并且据称在采买相关版权方面“花了大价钱”。曾有相关媒体透露，快手与腾讯一起捆绑购买的点播权和短视频版权花费了约25亿元。此后，快手还“拿下”了2022年北京冬奥会的转播权，并在近期与MLB美职棒大联盟达成版权合作。

显然，对于单一内容的采购而言25亿元并不是一笔小数目，即便是更适合体育赛事直播的长视频网站，这类版权也属于尤为特殊的类型。首先是赛事版权通常价格较高，其次则是用户的数量及付费能力还未能达到完全覆盖成本。

因此在长视频网站逐梦赛事版权的这条道路上，无论是先驱乐视体育、还是后来居上的腾讯体育，至今仍未走出一条清晰的盈利路径。前者用大量资金堆砌的空中楼阁早已坍塌，后者花费15亿美元获得的NBA独家转播权（2020-2025），在“投入产出比”方面也广受质疑。

然而，近年来短视频平台也接连“头铁地”走上了采购赛事版权的道路，究竟又是意欲何为呢？

除了在MLB、奥运会等头部赛事豪掷千金的快手，日前抖音方面也已宣布，“在抖音可免费看世界杯直播”。据了解，目前用户在抖音搜索“世界杯”进入专题页，便可以查看完整赛程、预约赛事直播，以及球队、积分、射手榜等内容。而作为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴，抖音方面不仅将覆盖28天全赛程，还邀请了孙继海、谢晖、苏东、李毅、武磊等专业人士坐镇直播间。