中国茶饮又在泰国火了！喜茶曼谷新店500多人排队

泰国华人网讯 中国新式茶饮品牌喜茶（HEYTEA）近日在曼谷CentralWorld开出泰国及东南亚首家HEYTEA Lab门店。开业期间恰逢曼谷降雨，但仍吸引大批消费者排队购买。泰媒报道称，现场排队队伍一度超过300米，等待顾客超过500人，部分消费者需要排队3小时以上。

这家新店位于曼谷核心商业区CentralWorld，也是喜茶进一步布局泰国市场的重要门店。

与普通门店相比，HEYTEA Lab更强调产品研发、现场制作和限定产品。曼谷门店采用开放式吧台，消费者可以直接看到茶饮、烘焙及冰淇淋等产品的制作过程。

此次喜茶还针对泰国市场推出3款曼谷限定产品，分别为乌龙菠萝蜜奶盖、泰式奶茶可颂蛋挞以及青柠泰奶冰淇淋，将菠萝蜜、泰式奶茶、青柠等当地消费者熟悉的风味融入产品。

除了曼谷限定产品，店内还提供芝芝绿妍、椰椰芒芒以及羽衣甘蓝纤体茶等品牌现有产品。

值得注意的是，此次曼谷新店开业受到关注，与喜茶近期在泰国社交平台上的热度也有一定关系。

泰媒报道提到，泰国艺人Lisa此前曾在社交媒体发布与喜茶相关的照片，此后“三倍厚抹”等产品在部分市场的关注度明显上升，也进一步带动泰国消费者对这一中国茶饮品牌的讨论。

即便开业当天曼谷出现降雨，仍有不少当地消费者及外国游客到场排队。从现场情况来看，新店开业初期出现了较为明显的客流高峰。

此次落户曼谷的门店，是喜茶在泰国及东南亚开设的首家HEYTEA Lab。

据报道，此前HEYTEA Lab已经进入中国深圳、广州、上海，以及美国纽约和加拿大多伦多。曼谷店成为这一门店概念继续向海外市场扩张的新落点。

在门店设计上，曼谷HEYTEA Lab加入了较多泰国本土元素。

门店以泰国传统水上市场为设计灵感，面向商场活动广场的一侧加入木船造型元素，内部则通过弧线、木材与金属材质的搭配，营造与水岸相关的空间视觉。

产品方面，曼谷店也是喜茶全新“云朵奶盖”（teaAir）概念的首发门店之一。按照品牌介绍，这一产品形式将现萃茶汤、椰浆、牛奶等原料结合，并通过新的制作方式形成较为轻盈的奶盖口感，相关技术已经应用于曼谷限定产品。

喜茶方面表示，选择曼谷布局HEYTEA Lab，与当地餐饮消费环境以及国际游客市场有关，并将曼谷视为品牌海外市场拓展和产品研发的重要城市之一。

近年来，中国新式茶饮品牌加快海外扩张，东南亚由于华人消费群体庞大、年轻消费者集中，同时具有成熟的商场及餐饮消费环境，已经成为多个中国茶饮品牌重点布局的海外市场。

而此次喜茶并非简单把中国市场现有菜单复制到泰国，而是加入菠萝蜜、泰式奶茶和青柠等当地口味。从曼谷首店开业出现的排队情况来看，中国新式茶饮品牌在泰国年轻消费市场的竞争正在进一步升温。