全球短剧越来越火，泰国下载量进入世界前六

泰国华人网讯 全球竖屏短剧市场正在快速增长，随着智能手机和移动互联网普及，适合碎片化观看的短剧内容逐渐成为影视产业新趋势。泰国国家经济和社会发展委员会近日指出，竖屏短剧不仅改变了传统影视消费方式，也正在形成新的商业模式和文化传播渠道。

数据显示，2025年全球竖屏短剧市场规模约为110亿美元，预计到2030年将增长至220亿美元，市场规模有望实现翻倍。

泰国市场近年来也展现出较强增长潜力。数据显示，2025年上半年，泰国竖屏短剧应用下载量位居全球第6位。同年第一季度，泰国用户通过应用内购买在竖屏短剧上的消费约775万美元，折合超过2.6亿泰铢，在中国以外市场中排名第3，仅次于美国和日本。

业内认为，这些数据表明，泰国不仅拥有较大的竖屏短剧用户群体，也具备一定消费能力，有望成为全球短剧产业的重要市场之一。

竖屏短剧通常采用9:16画幅设计，适合手机和平板观看，单集时长约1至5分钟。相比传统电视剧，短剧制作周期更短、内容节奏更快，观众可以利用通勤、休息等碎片时间连续观看。

泰国国家经济和社会发展委员会表示，竖屏短剧的发展正在创造新的就业机会和商业空间。相关产业涉及编剧、演员、制作团队、平台运营以及广告营销等多个领域。

以中国市场为例，竖屏短剧产业目前可直接创造约69万个就业岗位，如果计算相关产业链，就业规模可能超过200万人。

与此同时，竖屏短剧也形成了多元化盈利模式，包括广告收入、会员订阅、应用内购买、金币解锁剧情以及品牌植入等。

泰国方面认为，竖屏短剧未来也可能成为推广泰国文化的重要渠道。具有泰国特色的影视内容，以及近年来在海外市场受到关注的同性恋题材影视作品，都可能借助数字平台进一步扩大国际影响力。

数据显示，泰国Y剧市场规模已从2019年的8.51亿泰铢增长至2023年的34.7亿泰铢，预计2025年将进一步达到49.29亿泰铢。相关产业的发展也带动了粉丝见面会、演唱会以及艺人周边产品等消费市场。

不过，随着竖屏短剧快速发展，相关问题也逐渐受到关注。泰国国家经济和社会发展委员会指出，部分短剧内容长期采用复仇、逆袭、阶层差距、情感冲突等固定叙事模式，虽然容易吸引观众，但可能导致内容同质化，并对部分青少年观众的价值观产生影响。

此外，移动端观看模式也改变了家庭媒体消费习惯。过去家庭成员共同观看电视剧的场景减少，越来越多人通过个人手机独立观看内容。对于儿童和青少年而言，如果缺少成年人引导，可能难以正确理解影视作品中的行为和价值观。

随着用户规模扩大，竖屏短剧也成为网络诈骗分子关注的新渠道。诈骗者可能通过社交平台发布“免费观看后续剧情”“看短剧赚钱”等虚假广告，引导用户点击链接、填写个人信息或下载恶意应用，进而实施身份盗用、金融诈骗等犯罪行为。

泰国国家经济和社会发展委员会表示，未来需要在推动产业发展的同时，加强消费者保护，提高公众特别是儿童和青少年的数字媒体素养，增强对虚假广告、诱导消费和网络诈骗的识别能力。

目前，全球竖屏短剧产业正从单纯娱乐内容，逐渐发展成为融合资本、就业、文化传播和数字消费的新兴产业。对于泰国而言，如何推动高质量内容生产，同时建立安全健康的发展环境，将成为未来产业发展的重要方向。