泰国旅游换打法：不再只追游客数量，要争“高价值游客”

泰国华人网讯 泰国国家旅游局（TAT）8月24日在曼谷Rajadamnern泰拳馆举行2027年营销计划发布会，并宣布将2027年定位为泰国旅游业“变革之年”。泰国旅游局提出“四大绝招”推动行业转型，目标是在2026年基础上实现旅游收入增长至少5%，并进一步提升泰国作为亚洲高价值旅游目的地的竞争力。

泰国国家旅游局局长塔佩妮表示，未来泰国旅游发展方向将从过去侧重游客数量增长，转向更加注重旅游价值、游客体验和长期可持续发展。TAT计划通过市场结构调整、旅游体验升级、新增长引擎打造以及多方合作转型四大方向，推动泰国旅游业全面升级。

在市场结构调整方面，TAT计划重新平衡客源市场、游客群体以及旅游目的地三个维度，降低对单一市场的依赖。相关措施包括巩固现有增长市场、拓展高品质游客群体，并积极开发东欧、拉丁美洲等新兴市场。

同时，TAT将通过“The Link Plus”项目扩大旅游收入覆盖范围，将游客资源进一步引导至19个新旅游区域，并计划推动这些地区的国际游客数量提升10%。此外，泰国旅游局希望调整主要城市与次级城市游客比例，从目前模式逐步优化至60:40，以促进旅游资源更加均衡分布。

在旅游体验升级方面，TAT提出“疗愈即新奢华”的发展理念，希望推动泰国旅游从价格竞争转向更具价值和意义的旅行体验。官方推出“Sook Jai”和“Ruk Yim”两个吉祥物作为旅游推广形象，进一步传递泰式文化魅力。

此外，TAT将深化与联合国教科文组织（UNESCO）以及超过55个社区旅游景点的合作，并计划在清莱府、乌汶府、宋卡府、达府和沙没颂堪府等地区试点推进“城市品牌化”建设，打造具有地方特色的旅游目的地。

在打造新增长引擎方面，TAT计划推动旅游业与生活方式经济结合，推出9大全新旅游体验，并针对高端游客开发更多深度旅游产品。同时，泰国将继续强化健康与疗愈旅游定位，打造国际知名的健康旅游目的地。

泰国旅游局还计划推动乌汶蜡烛节、那空帕侬世界灯船节以及色军府圣诞迎星节等地方特色活动走向国际市场，并扩大可持续旅游试点范围，包括推广低碳酒店和绿色旅游项目。

在推动行业转型方面，TAT表示将加强政府、企业以及社会各界合作，整合旅游智能数据系统和国内外推广网络，提高旅游服务效率。同时，旅游领袖学院计划于2028年正式开放，未来将加强旅游人才培养，并支持旅游相关初创企业创新发展。

塔佩妮表示，全球旅游市场正在快速变化，选择在Rajadamnern泰拳馆发布2027年旅游蓝图，象征泰国旅游业需要从思维方式、传播方式以及产品设计等方面进行全面调整，将现有资源转化为游客真正需要的旅游体验。

她强调，泰国旅游业未来发展需要围绕诚信、安全、品质和体验四大原则，通过各方合作推动行业迈向更高价值和可持续增长方向，并朝着“亚洲第一高价值与有意义旅游目的地”的目标发展。